Ekonomi

GrabAds dan Heineken Dorong Keselamatan Berkendara Pasca Festival

Sentra News Day - Ringkasan

Risiko kecelakaan lalu lintas meningkat pada malam hari dan akhir pekan karena kelelahan serta keputusan buruk pasca hiburan; GrabAds dan Heineken meluncurkan kampanye keselamatan berkendara terintegrasi pada Djakarta Warehouse Project (DWP).

Kampanye menggunakan pendekatan omnichannel dengan push notification, banner Grab, car wrap, serta voucher GrabBike/GrabCar untuk mendorong pilihan transportasi aman, dan menampilkan pesan “When You Drive, Never Drink” di in‑app banner.

Hasilnya, seluruh voucher tertebus, penjualan Heineken naik signifikan, dan kampanye meraih Gold di kategori Brand Purpose/Activism pada MMA SMARTIES Awards Indonesia 2025, menegaskan efektivitas pemasaran berbasis data dan sosial.

! Ringkasan ini dihasilkan dengan menggunakan AI

Risiko kecelakaan lalu lintas di kawasan urban Indonesia meningkat pada jam-jam tertentu, terutama malam hari dan akhir pekan. Kelelahan serta pengambilan keputusan yang kurang tepat usai aktivitas hiburan menjadi faktor utama yang mengancam keselamatan berkendara di kota besar.

Merespons situasi tersebut, GrabAds bersama Heineken menggulirkan kampanye keselamatan berkendara terintegrasi. Inisiatif ini dirancang hadir tepat pada momen krusial, saat masyarakat membutuhkan alternatif perjalanan pulang yang lebih aman.

Momentum Djakarta Warehouse Project (DWP), salah satu festival musik terbesar di Asia, dimanfaatkan untuk mengusung kampanye bertajuk “ When a Beer Campaign Became a Social Intervention ”. Kampanye ini mengajak masyarakat menghindari berkendara dalam kondisi berisiko, khususnya setelah aktivitas hiburan malam.

FAQ

Kampanye menargetkan peningkatan risiko kecelakaan lalu lintas di kawasan urban Indonesia, terutama pada malam hari dan akhir pekan setelah kegiatan hiburan. Faktor utama meliputi kelelahan pengemudi dan pengambilan keputusan yang buruk, terutama ketika mengemudi di bawah pengaruh alkohol. Dengan memanfaatkan momen krusial pulang dari festival, GrabAds bersama Heineken berupaya menawarkan alternatif transportasi yang lebih aman bagi festival‑goers.

• Bagaimana pendekatan omnichannel mengkomunikasikan pesan keselamatan selama dan setelah DWP?

Pendekatan menggabungkan push notification, banner dalam aplikasi Grab, armada GrabCar berdesain khusus (car wrap), serta voucher promo GrabBike dan GrabCar yang dibagikan di booth. Selama acara, kendaraan berfungsi sebagai "moving media" menampilkan pesan “When You Drive, Never Drink”. Setelah festival, in‑app banner kembali muncul pada jam konsumsi puncak untuk mengingatkan pilihan perjalanan pulang yang aman, sekaligus mempromosikan pembelian di GrabFood.

• Apa hasil terukur yang dicapai kampanye ini bagi brand dan keselamatan?

Seluruh voucher GrabBike dan GrabCar berhasil ditebus (100%), menunjukkan adopsi tinggi opsi perjalanan aman. Penjualan Heineken naik 30% di GrabMart dan 56% di GrabFood, dengan 72% transaksi tanpa diskon, menandakan pengaruh pesan konteksual lebih besar daripada insentif harga. Kampanye memperoleh Gold pada kategori Brand Purpose/Activism di MMA SMARTIES Awards Indonesia 2025, memperkuat bukti efektivitas pemasaran berbasis data dan omnichannel.

Ask

! FAQ ini dihasilkan dengan menggunakan AI

Pesan keselamatan disampaikan melalui pendekatan omnichannel yang menggabungkan data, konteks, dan kreativitas. Pendekatan ini dirancang untuk menjangkau para festival-goers di berbagai titik perjalanan, dengan memanfaatkan ekosistem Grab untuk menghadirkan intervensi yang relevan. Sekaligus, mengimbau pilihan mobilitas yang lebih bertanggung jawab.

Sebelum acara, edukasi keselamatan hadir melalui push notification, banner di aplikasi Grab, serta armada GrabCar dengan desain khusus (car wrap). Dalam kampanye ini, juga disediakan voucher promo GrabCar untuk mendorong pengguna memilih transportasi yang lebih aman ketimbang berkendara sendiri. Terutama untuk tidak berkendara di bawah pengaruh alkohol.

Heineken memanfaatkan armada GrabCar yang dibalut branding khusus sebagai medium utama kampanye, menjadikan kendaraan sebagai “ moving media ” yang aktif berkeliling area festival untuk membangun awareness secara konsisten sepanjang event.

Selama festival berlangsung, Heineken membagikan voucher GrabBike dan GrabCar sekaligus menampilkan pesan keselamatan di booth serta area acara. Armada GrabCar berdesain khusus kembali dimanfaatkan sebagai elemen visual utama untuk memperkuat pesan kampanye.

Selepas acara, edukasi keselamatan kembali disampaikan melalui aplikasi Grab pada jam konsumsi puncak. Tujuannya, memastikan pengguna tetap memilih opsi perjalanan pulang yang lebih aman.

Melalui in-app banner di Grab, Heineken menghadirkan pengingat kontekstual untuk memperkuat pesan “ When You Drive, Never Drink ”, sekaligus mendorong pengguna melakukan pembelian melalui GrabFood.

Pendekatan omnichannel tersebut menunjukkan hasil terukur. Seluruh voucher GrabBike dan GrabCar berhasil ditebus (100%), mencerminkan tingginya adopsi opsi perjalanan aman. Di sisi bisnis, performa yang solid juga ditunjukkan dengan meningkatnya penjualan Heineken hingga 30% di GrabMart dan 56% di GrabFood. Sebanyak 72% transaksi bahkan dilakukan tanpa diskon, menandakan keputusan pengguna lebih dipengaruhi relevansi pesan dan konteks dibanding insentif harga.

Capaian inisiatif tersebut mengantarkan kampanye “ When a Beer Campaign Became a Social Intervention ” meraih Gold pada kategori Brand Purpose/Activism: GrabAds X Multi Bintang Indonesia di ajang MMA SMARTIES Awards Indonesia 2025.

Penghargaan tersebut menyoroti inovasi pemasaran berbasis kreativitas, teknologi, serta dampak bisnis yang terukur. Pada ajang yang sama, Grab juga membawa pulang empat penghargaan Gold lainnya di berbagai kategori prestisius.

“Kolaborasi ini membuktikan bahwa pemasaran berbasis teknologi dapat menghadirkan purpose yang nyata. Kampanye yang dijalankan dengan data dan pendekatan omnichannel bukan hanya meningkatkan performa bisnis, tetapi juga menciptakan dampak sosial yang diakui industri. Ini menunjukkan kekuatan ekosistem Grab dalam menghadirkan intervensi yang relevan dan terukur,” ujarnya.

Sementara itu, Kahfi Arif, Marketing Manager Heineken di PT Multi Bintang Indonesia Tbk, menambahkan, pemanfaatan GrabAds membuat pesan keselamatan lebih mudah diterima tanpa mengurangi pengalaman konsumen.

“Melalui GrabAds, kami dapat menyampaikan pesan keselamatan dengan cara yang dekat dan relevan bagi anak muda tanpa mengurangi pengalaman mereka merayakan momen. Penghargaan ini memvalidasi efektivitas pendekatan tersebut,” ulasnya.

Keberhasilan kampanye ini menunjukkan pendekatan pemasaran berbasis data dan momen mampu membuat brand lebih relevan dengan konsumen, bahkan di tengah distraksi tinggi seperti festival musik. Dengan ekosistem yang mengintegrasikan layanan mobilitas, pengantaran makanan dan kebutuhan harian, serta aset digital dan OOH, Grab membuka peluang bagi brand untuk membangun interaksi lintas momen yang lebih bermakna dan berdampak.

Klik di sini untuk lihat kampanye kreatif brand-brand lain dengan GrabAds.

Baca artikel ini lewat aplikasi mobile.

Dapatkan pengalaman membaca lebih nyaman dan nikmati fitur menarik lainnya lewat aplikasi mobile Katadata.